Le marché de la publicité digitale au premier semestre 2022
Depuis plusieurs années déjà, sous l’impulsion du comportement d’achat des consommateurs, le marché de la publicité digitale connaît une croissance fulgurante.
De simples médias traditionnels, le panel d’espaces publicitaires disponibles aux entreprises est devenu immense : réseaux sociaux, moteurs de recherche, médias numériques… Une diversification qui explique que, depuis 2017, le chiffre d’affaires de ce marché a plus que doublé.
En juillet, le Syndicat des Régies Internet (SRI) et l’Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Média (UDECAM) ont publié le 28ème Observatoire de l’e-pub. Celui-ci dévoile les grandes tendances du premier semestre 2022 en matière de publicité digitale. En voici les chiffres-clés à retenir, pour inspirer votre prochaine campagne publicitaire digitale.
Les grandes tendances du marché de la publicité digitale au premier semestre 2022
Sans grande surprise, les investissements publicitaires des annonceurs sur le digital ont été remarquables. Résultat : des revenus publicitaires en forte croissance, de 19% par rapport au premier semestre de 2021. Le marché de la publicité numérique dépasse ainsi les 4,3 milliards d’euros en ce début d’année.
Cette nouvelle édition de l’Observatoire de l’e-pub note également la présence majeure d’acteurs américains (Google, Meta, Amazon) sur ce marché publicitaire français, qui continuent à gagner des parts de marché. Ce sont pas moins de 80% des recettes publicitaires qu’ils ont pu capter, contre 77% au premier semestre de l’année dernière.
Quel état des lieux des différents leviers de publicité digitale en France au Q1 2022 ?
Au-delà de cette augmentation des recettes et dépenses publicitaires digitales, il est intéressant de se pencher sur les différents leviers qui ont connu ou non une croissance.
Les trois grands gagnants de cet Observatoire sont :
- Le Search, avec un taux de croissance de 20%
- Le Social, avec une croissance de 27%
- Le Display, qui croît de 21%
Les autres leviers de publicité sur Internet, tels que l’affiliation, l’emailing ou les comparateurs, accusent une baisse globale de 4%.
Le Search : retail media et retail search gagnent en puissance
La publicité digitale sur les moteurs de recherche continue à prendre une part importante des budgets publicitaires des entreprises. Au premier semestre 2022, elle représente 43% du marché de la publicité digitale, soit 1,850 milliard d’euros.
Les leviers publicitaires qui ont permis cette croissance importante sont majoritairement le retail search et le retail media, qui accueillent respectivement 38% et 31% de croissance.
Le Social : la vidéo au cœur de la publicité en ligne
Les publicités sur les médias sociaux gagnent elles aussi en puissance, puisqu’elles représentent lors de ce semestre 28% de part de marché, soit 1,217 milliard d’euros. Cette croissance des investissements est fortement poussée par la vidéo, le format publicitaire incontournable sur les réseaux sociaux, qui accueille une croissance de 77%, pour représenter 48% du marché.
Les vidéos sociales de courte durée sont indéniablement les grandes gagnantes de ce semestre, notamment grâce à l’ascension de TikTok sur le marché de la publicité digitale. Le réseau social orienté vidéo contribue pour 75% de la croissance du Social en France sur la période.
Le Display : le streaming au cœur de l’investissement publicitaire des marques
Dernier grand levier-clé pour les marques en 2022, le display continue à gagner des parts, avec désormais 19% du marché, soit 820 millions d’euros investis. Les campagnes publicitaires en display qui croissent le plus sur la période sont le streaming musical et vidéo (+30%), ainsi que la TV et la radio (+29%).
En termes de formats, c’est bien l’audio et la vidéo qui affichent les plus grandes progressions, avec respectivement +26% et +50% de parts de marché. Par ailleurs, le non-programmatique croit plus que le programmatique.
Quelles prévisions pour le deuxième semestre 2022 ?
La période à venir présente de véritables challenges pour les acteurs de la publicité digitale. En effet, la menace d’une récession mondiale, dans un contexte économique compliqué, risque de faire basculer les dépenses de communication des entreprises vers des leviers où ils savent que le ROI est au rendez-vous.
L’Observatoire de l’e-pub prévoit donc, pour le deuxième semestre de 2022, une croissance plus modérée du secteur. De quoi motiver le marché publicitaire mondial et français à innover encore et toujours, tant en termes de ciblage des audiences que de technologies de mesure de la performance.
Sources : Journal du Net, Blog du Modérateur