Etude de cas – La Foir’ Fouille

Le succès d’une amplification de trafic naturel

Primelis et La Foir’Fouille collaborent depuis janvier 2015. Afin d’atteindre les objectifs fixés, une véritable synergie s’est créée entre les équipes client et nos consultants en référencement pour appliquer avec précision les recommandations et s’assurer de la pertinence des résultats obtenus.

La problématique SEO

Traduire sur le web la popularité de l’enseigne

Avec plus de 200 magasins en France, La foir’Fouille est une enseigne réputée dûment inscrite dans le marché national de la décoration. Toutefois, cette popularité trouvait un faible écho en ligne, le site de la marque n’étant que peu présent en SEO.
Comment augmenter le trafic organique sur le site lafoirfouille.fr ?

Etat des lieux

01/2015

7 097

mots-clés en TOP 10 – Google.fr

lafoirfouille.fr

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mots-clés en TOP 10 – Google.fr

concurrent n°1

La stratégie Primelis

Création de contenus et campagne de popularité

La réponse de Primelis s’est orientée autour de deux axes prioritaires : la création de contenus à valeur ajoutée sur le site lafoirfouille.fr et le gain de popularité externe. Cette stratégie s’est établie en lien avec les opérations marketing saisonnières de l’enseigne.

Le déploiement

Mise en place de la stratégie SEO en deux volets

Le déploiement de la stratégie SEO établie par Primelis s’est déroulé en collaboration avec les équipes client :

Accompagnement à la création du blog Comme à la Maison : arborescence, formation à la rédaction, optimisation du maillage interne, appel thématique d’articles sur les pages boutique, … Rédaction & optimisation des contenus “catégorie” du site, conseil sur la rédaction des fiches produits.

Prise en charge de l’acquisition en liens externes : partenariats entre les marques et les influenceurs, détection d’opportunités de netlinking, amplification des actions marketing, …

La collaboration avec La Foir’Fouille est l’exemple parfait de l’efficacité d’un travail en tandem avec nos équipes SEO.

philippe el khechen

Philippe El Khechen

Co-founder & CTO

+ 10 167 mots-clés en TOP 10

Au cours de l’année 2015, le site de lafoirfouille. fr s’est positionné sur plus de 10 000 nouveaux mots-clés en première page de Googe. Fin 2016, le site se classe dans le TOP 10 sur plus de 38 000 requêtes et a rattrapé son principal concurrent présent sur 41 000 expressions.

Source : YOODA Insight

+ 186 referring domains

Le gain de popularité souhaité par Primelis s’est concrétisé par une augmentation régulière du nombre de referring domains. L’acquisition de nouveaux backlinks de qualité a permis de renforcer l’enrichissement sémantique du site lafoirfouille.fr

Source : Ahrefs

+ 95% de trafic naturel

Conséquence logique de l’amélioration du positionnement du site sur Google, son trafic organic a fortement augmenté. En deux ans de prestation, il a pratiquement doublé, remplissant ainsi pleinement les objectifs fixés par la marque.

Source : SEMrush

Conclusion

Une problématique SEO résolue avec succès

Le travail effectué sur le site lafoirfouille.fr a permis à Primelis de déployer une stratégie d’amplification SEO efficace. Grâce à une collaboration exemplaire entre les équipes et une anticipation des opérations marketing de l’enseigne, nous sommes parvenus à significativement accroître la visibilité du site sur le moteur.

Nous avons fait appel à Primelis pour développer notre trafic organique. En tant qu’experte SEO, l’agence a su accompagner le développement de notre trafic naturel en provenance de Google. Nous avons apprécié les recommandations de Primelis, mais surtout, l’implication business quotidienne et la proximité avec nos équipes de ce véritable partenaire. Nous bénéficions aujourd’hui des conseils d’un expert SEO qui ne cesse de nous présenter des idées novatrices, rendant notre site toujours plus efficace.

Nicolas Thebaud – Responsable digital

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