Que nous réserve le SEO pour 2014 ?

2013 aura été une année chargée dans le milieu du référencement naturel, et la nouvelle année risque de l’être tout autant ! Petite rétrospective et prévisions des choses à venir.

2013 est mort, vive 2014 !

Que cette année aura été mouvementée pour les professionnels du SEO ! Année du changement pour le référencement naturel, 2013 a connu de nombreuses évolutions qui ont changé à jamais notre manière de travailler. Et la plupart de ces changements, nous les devons bien sûr à Google qui a radicalement transformé le paysage des référenceurs :

• Pingouin 2.0 a surement été le temps fort de cette année : l’algorithme de Google chargé de contrôler la qualité du netlinking aura fortement déstabilisé les positions de nombre de sites internet. Cette mise à jour, la plus importante depuis le lancement de l’algorithme, incite désormais à toujours plus de qualité dans le netlinking.
• Panda, autre algorithme chargé de contrôler la qualité des contenus, a également subit des modifications : jugé suffisamment performant par Google, la firme de Mountain View a annoncé que Panda serait désormais intégré au processus d’indexation des sites internet, et qu’il ne ferait donc plus l’objet de mises à jours ponctuelles, mais plus régulières (tous les mois) et plus discrètes.
• Toujours dans la famille des algorithmes, Google a également annoncé en 2013 l’arrivée d’Hummingbird destiné à faciliter les recherches complexes des internautes en leur proposant des résultats plus pertinents. Cet algorithme permettrait notamment à Google de proposer ses propres réponses aux demandes des internautes dans son moteur de recherche, en affichant des informations puisées sur d’autres sites.
• Outre les gains et pertes de positions de nombreux sites, dont certaines évolutions avaient agité le secteur (comme la pénalisation d’Interflora en début d’année, sanctionné pour un achat de liens), Google a également surpris jusqu’au dernier mois de 2013 en mettant à jour le PageRank, son outil de classement de la « qualité » d’un site, alors que Matt Cutts avait annoncé que cet indice ne serait pas mis à jour avant 2014, puisque voué à disparaître. Google aurait-il changé d’avis ?

Que nous réserve cette nouvelle année ?

Le SEO version 2014 sera-t-il différent de celui de l’année écoulée ? Il y a fort à parier que oui, car les ambitions de Google n’ont pas changé : améliorer la qualité des contenus présents sur le web, des sites référencés et de la manière dont ceux-ci atteignent les meilleures positions. A Mountain View, on réfléchit même à intégrer les réseaux sociaux dans l’étape de recherche : lorsqu’un internaute connecté à son compte Google effectuera une recherche, les résultats proposés seront influencés par son profil Google+ et afficheront donc des contenus personnalisés censés correspondre davantage à ses attentes. Si cette idée, déjà testée aux Etats-Unis, est mise en place, le paysage du SEO sera bouleversé et les techniques de référencement perturbés. Les réseaux-sociaux prendront alors une place bien plus importante, et si ce changement ne se fera peut-être pas en 2014, il est toutefois important de s’y préparer. Parallèlement à cela, le perfectionnement à venir des moteurs de recherche et des algorithmes va imposer une attention toujours plus grande quant aux contenus mis en ligne, et aux stratégies SEO employées. Ce qui est donc sûr, c’est qu’en 2014, faire du référencement naturel demandera des compétences précises et une grande réactivité, afin de prévoir tous les changements à venir.