Titles et meta-descriptions : rôle et pertinence
Le title et la meta-description d’une page web ne sont pas toujours des éléments très travaillés, pourtant, ils ont une importance non négligeable. Du point de vue du référencement naturel et du marketing, quels sont dons les impacts de ces deux acteurs ?
L’importance d’un bon title
Sur une page de résultats d’un moteur de recherche, le levier principal pour créer du trafic reste bien évidemment le SEO qui permet à un site de s’y placer pour profiter de l’importance de la première position (ou du moins dans les meilleures). Mais, sur cette première page des résultats, l’attractivité d’un lien est-elle seulement définie par son positionnement ? Non, pas uniquement, car il existe un moyen d’attiser la curiosité de l’internaute et de le faire cliquer sur un lien plus qu’un autre : il s’agit du title, c’est-à-dire le titre d’un lien.
Ce dernier devient en effet dans une page de résultats une vraie déballe marketing, une accroche qui doit convaincre le visiteur de cliquer sur le lien. En un nombre de caractères limité, le title doit donc mettre en avant les points-forts du site vers lequel il amène. Véritable vitrine de ce dernier, le title demande donc un effort de rédaction pour offrir un condensé d’arguments en un minimum de mots. Selon le site dont il est question et sa stratégie, le title peut donc varier dans ses propos. Certains sites mettent en avant des arguments marketing « Chaussures de marque à -30% » pour immédiatement attirer le regard, d’autres jouent plus sur des avantages de marque « Boutique de référence », « Vêtements de luxe »,… Mais la rédaction du title impose également une autre exigence : celle du référencement. En effet, il est important d’y placer le mot-clé à référencer sur la page en question. Avec des titles justement optimisés, le référencement d’un site se fera donc plus facilement.
Les meta-descriptions plus secondaires ?
Sur le plan marketing à nouveau, les meta-descriptions sont intéressantes car elles permettent d’allonger l’argumentation commerciale du site. Située sous le title, la meta-description fournit davantage « d’espace » pour vanter les mérites du site et ainsi inciter l’internaute à le visiter.
Toutefois, une meta-description est plus longue à rédiger, et, comme chaque page du site a la sienne, la tâche peut s’avérer très longue quand les pages s’accumulent. La question de la pertinence des meta-descriptions pour le SEO se pose alors, car, si leur impact est nul dans le référencement, autant concentrer ses efforts ailleurs. Cette question a donc été posée à Matt Cutts de Google, qui a fourni une réponse très simple : les metas ont surtout un rôle marketing et, pour lui, sont surtout nécessaires sur les pages les plus importantes d’un site, comme la page d’accueil ou une catégorie. Il n’est donc pas obligatoire de gérer toutes le metas, c’est d’ailleurs pour cela que les snippets existent : leur rôle est de générer automatiquement des meta-descriptions via un extrait du contenu de la page concernée, normalement repéré comme étant le plus pertinent. Ils évitent donc la rédaction de chaque meta. Attention toutefois, cela ne doit pas empêcher de jeter un œil sur les meta-descriptions créées automatiquement, afin d’éviter que des éléments peu pertinents y apparaissent. Par ailleurs, Matt Cutts a également tenu à préciser qu’il valait mieux ne pas remplir une meta plutôt que de mal le faire, au risque de nuire à son SEO.