Si certaines entreprises ont encore du mal à matérialiser les efforts de SEO et surtout l’importance de ce dernier dans leur stratégie de développement, il n’en reste pas moins indissociable d’une existence pérenne pour le web. Et pour convaincre ceux qui en doutent, le secteur du référencement possède de solides arguments.
Le SEO : un intérêt universel
Quand on y pense, c’est finalement le principal argument du référencement naturel parce qu’il est universel : le gain de visibilité. C’est l’objectif d’une campagne de référencement, de gagner en visibilité sur des recherches particulières, et cet argument concerne tous les acteurs du web. Du site vitrine d’une agence web à la boutique en ligne d’un styliste, tous les sites internet ont besoin de visibilité pour exister.
De fait, le SEO touche une problématique générale : être vu. Les marques qui créent un site en attendent la plupart du temps des retombées, mais un site qui n’est pas visité ne sert à rien. Certes il est possible de faire de la communication pour attiser la curiosité et dynamiser le trafic, mais le coût est souvent bien supérieur à une campagne de référencement, pour des résultats à moins long terme. On touche ici un deuxième argument : le prix. Le SEO permet de se passer de toute publicité, car il en est une à lui tout seul : en plaçant un site au bon endroit, ce dernier gagnera significativement en trafic.
Par ailleurs, après avoir affirmé que le SEO était une solution de très bonne visibilité à des prix intéressants, il est également un bon moyen de rester présent sur le long terme. Une fois positionné, un maintien SEO pour un site lui permettra de garder les positions acquises en préservant toujours une longueur d’avance sur les concurrents (car n’oubliez pas qu’
être en pole position ne vous protège pas de Google). En résumé, le SEO se défend avec trois arguments principaux qui parleront à tout le monde : meilleure visibilité, investissement qualitatif, existence pérenne.
Un budget en hausse pour le SEO en 2014
De plus en plus, les acteurs du web se rendent compte de l’impact d’un bon référencement sur leur activité. Même les sites de référence, qui auparavant se reposaient un peu sur leur statut de leader et leur « poids », mettent aujourd’hui en place des stratégies de référencement pour à la fois maintenir leurs positions acquises, mais aussi pour s’imposer sur d’autres recherches. De fait, selon une étude réalisée en début d’année, 47% des entreprises devraient donner plus de budget à leur référencement pour 2014. Une bonne nouvelle pour le secteur, donc, mais également une preuve que le web, en général, est un milieu de plus en plus investi et de plus en plus important dans les activités des marques.
