Référencement local : vous n’avez pas besoin d’être vu par tous

Quand on parle de référencement, on pense la plupart du temps au SEO classique, c’est-à-dire se placer premier dans un moteur de recherche sur une requête donnée. Si le travail pour y arriver est conséquent et les résultats garantis (dans une certaine mesure), est-il toutefois toujours pertinent d’être premier pour tous les internautes français ? Rien n’est moins sûr !

Qu’est-ce que le référencement local ?

Assez logiquement, lorsqu’on parle de référencement local, on évoque le fait d’être visible lorsque l’internaute fait une recherche locale, c’est-à-dire à proximité de lui (par exemple, en tapant « garagiste à Lyon », « coiffeur Paris 6 », etc…). Par extension, avec l’apparition de Google +, on parle également de référencement local lorsque sont proposées à l’internaute des adresses proches de lui dans une SERP : essayez de rechercher simplement « plombier » et vous remarquerez que Google vous affiche plusieurs entreprises proches de vous. Aujourd’hui, le référencement local tend à gagner en importance et permet, avec des efforts (parfois) moindres (mais pas pour autant moins qualitatifs), de gagner en visibilité auprès d’une cible précise.

Les avantages du référencement local pour votre activité

Le référencement naturel est l’un des leviers de croissance les plus influents pour une entreprise où l’éloignement géographique de ses clients n’est pas un problème. Pour un site e-commerce de prêt-à-porter, par exemple, que l’acheteur soit à Paris ou Marseille, il ne s’agit pas d’un obstacle, puisque les produits sont livrés dans toute la France (et que les frais de ports sont payés par le client). Lorsqu’un on vend des services, toutefois, la question de la localisation devient plus importante : à moins de vendre des services immatériels (comme par exemple du référencement), ce qui intéresse une entreprise est d’avoir des clients « joignables ». Il n’est ainsi pas judicieux pour le plombier de Strasbourg d’avoir des demandes d’intervention à Toulouse : ce qui lui importe, ce sont ses cibles, c’est-à-dire les personnes susceptibles d’avoir besoin de ses services dans son rayon d’action. Et pour cela, pas besoin d’être premier sur Google pour le mot-clé « plombier », mais il serait plus judicieux de l’être sur « plombier Strasbourg », « plombier 67 », etc… Le référencement local est donc particulièrement intéressant pour une entreprise dont l’activité est elle aussi locale, donc limitée à une ville, un département voire une région. Pour cette entreprise, le référencement local offre plusieurs garanties :

• Une visibilité limitée à sa cible, ce qui la rend bien plus efficace ;
• Des efforts pertinents et justement « dosés » pour une présence seulement là où elle est utile ;
• Une limitation des dépenses, avec des actions plus précises.

Comment améliorer son référencement local ?

Pour ressorti sur les requêtes locales (c’est-à-dire avec une précision géographique), les efforts de référencement seront les mêmes que pour une stratégie SEO plus « ambitieuse », à savoir une optimisation des pages, la création d’un netlinking interne et externe, la rédaction de contenus,… Et qui dit recherche locale ne dit pas faible concurrence : parce les positions localisées sont très ciblées, elles attirent souvent de nombreux sites. Pour parvenir à dépasser la concurrence, il faut donc agir avec intelligence et surtout avec une très forte exigence de qualité. Vous pouvez également optimiser votre présence sur Google + afin d’être proposé aux internautes inclus dans votre zone d’intervention. Pour cela, Google a mis en place les fiches Google Adresses qui vous permettent de renseigner votre activité, votre secteur d’intervention, vos horaires d’ouverture, etc… Attention toutefois, Google affiche un nombre limité d’adresses dans ses SERP, et en faire partie n’est pas toujours chose aisée…