Agence Web Analytics

Data

L'attribution ne suffit plus. Place à l’incrémentalité.

Mesurez l’influence de chaque canal pour concentrer vos efforts là où la croissance se joue.

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Nous concevons le succès des marques les plus influentes d'aujourd'hui et de demain

Posez-vous les bonnes questions

Quelle est l’incrémentalité réelle de chaque levier dans mon mix marketing ?

Nous identifions le point à partir duquel chaque canal cesse de générer des résultats relatifs, en analysant les courbes de performance, le taux de conversion et le CPA marginal. Cela vous permet de réallouer vos budgets au bon moment, en réponse à vos véritables enjeux business.

Quel est le bon équilibre entre les médias haut et bas de funnel ?

Nous vous aidons à équilibrer notoriété et conversion en reliant les indicateurs de visibilité du haut de funnel aux résultats business concrets. Grâce à notre analyse des données et à l'étude de l'incrémentalité, nous définissons le bon mix média pour générer à la fois un ROI immédiat et une croissance de marque durable, en activant aussi bien Google Ads que vos social ads.

Comment mesurer la saturation et l’incrémentalité des canaux ?

Nous suivons la portée, la fréquence et les cannibalisations entre les canaux pour détecter les signaux de saturation. Combiné à des tests d’incrémentalité, cela vous permet d’éviter la surexposition et d’identifier les actions qui génèrent encore de la valeur, versus celles qui n’en apportent plus.

Comment relier efficacement les indicateurs offline et online ?

En connectant l'exposition média aux visites en magasin, à l'activité CRM ou au chiffre d'affaires, nous faisons le lien entre performance digitale et physique. Vous obtenez une vision complète de vos sources de trafic et de l'impact du digital sur les résultats offline, pour une stratégie digitale cross-canal plus efficace.
  • Collecter
  • Mesurer
  • Unifier
  • Activer

Collectez de meilleures données

Des données propres, structurées et fiables sont au cœur de chaque stratégie. Grâce à des systèmes de collecte et de suivi, nous fournissons une base solide pour des stratégies pérennes et une fiabilité des données à toute épreuve.

Nous nous concentrons sur :

  • Accédez à des données plus fiables
    La qualité des données collectées conditionne la performance. Nos dispositifs de web analytics et de monitoring assurent une base saine pour activer des campagnes publicitaires à fort impact, quel que soit le canal.
  • Mesurez au-delà de l'attribution
    Nous repensons votre dispositif existant pour garantir une collecte de données précise, des parcours de consentement conformes, et une mesure conçue pour être déployée à grande échelle.
  • Déploiement server-side
    Renforcez la qualité de votre web analytics grâce à un tracking server-side. Moins de blocages liés aux navigateurs, et des signaux de performance renforcés pour booster l'ensemble de vos campagnes publicitaires et médias. Un indispensable pour tout plan de taggage robuste.

Mesurez au-delà de l’attribution

Les modèles d’attribution, même multi-touch, restent souvent insuffisants pour délivrer de vrais insights en web analytics. Nous allons plus loin : nous évaluons l’incrémentalité et la causalité, mesurons l’impact réel sur le business, et vous aidons à mieux répartir vos budgets entre les canaux grâce à nos outils d’analyse de données avancés.

Nous nous concentrons sur :

  • Esprit critique autour de l’attribution
    Le last-click et le data-driven ne suffisent pas. Nous adoptons une approche agnostique, car il n’existe pas de vérité absolue en matière d’attribution. Le modèle parfait n’existe pas.
  • Insights d’incrémentalité
    Un canal génère-t-il vraiment de la croissance ou se contente-t-il d’en revendiquer le mérite ? Nous réalisons plusieurs tests d’incrémentalité, Brandlift, Social Listening, GeoLift, enquêtes post-achat, pour révéler l’impact réel de chaque levier.
  • Optimisation budgétaire
    Faites en sorte que chaque euro investi contribue à la performance business grâce à une analyse causale avancée des canaux. Nous évaluons en profondeur l’efficacité du paid media, du search organique, du social, et plus encore, pour vous offrir une vision complète de l’impact réel de votre écosystème marketing.

Obtenez une vision unifié

Vos données sont partout. Nous les unifions. Notre plateforme de reporting propriétaire offre une vue unifiée et exploitable de votre performance, avec des KPIs à la fois business et orientés canal.

  • Qu’est-ce qui est inclus ?
    • Une vue unifiée de vos actions marketing de votre web analytics sur tous les canaux.
    • Une connexion fluide entre les KPIs business et orientés canal.
    • Des insights prédictifs pour une prise de décision éclairée et des résultats durables.

Activez la Data. Accélerez votre Croissance.

Nous aidons les équipes à activer des stratégies digitales plus intelligentes grâce à la data. C’est là où les insights web analytics se traduisent en impact business concret et mesurable, de la génération de leads à l’optimisation du taux de conversion.

  • Qu’est-ce qui est inclus ?
    • Une concentration sur les vrais KPI business, pour optimiser l’allocation des ressources vers les audiences à forte valeur.
    • Une synergie pilotée par la donnée, intégrant data et médias pour maximiser les conversions et améliorer le ROI.
    • Des frameworks d’activation qui transforment les insights en décisions concrètes : ajustement des budgets, stratégies d’enchères, angles créatifs ou priorisation produit.

La touche humaine

Forts de plusieurs années d'expérience en web analytics aux côtés de milliers de marques, nos équipes de data scientists, ingénieurs, analystes et experts en performance conçoivent des frameworks sur-mesure qui vont bien au-delà de l’attribution.

La transparence est notre meilleure offre

  • 360 Dash

    De 20K €/an à 80K €/anUne solution de dashboard flexible pour centraliser les données de performance marketing et prendre des décisions plus intelligentes.
    Commencer

    • Services inclus

      • Dashboard média personnalisé
      • Intégration des données offline
      • Historisation BigQuery
      • KPIs avancés
      • Intégration avec les outils back-office
      • Vues personnalisées

    • Options supplémentaires

      • Connexion CRM personnalisée
      • API personnalisée

  • Tracking

    De 15K €/an à 60K €/anConçu pour assurer un tracking fiable et robuste sur l’ensemble des canaux et plateformes média.
    Commencer

    • Services inclus

      • Implémentation du tracking principal
      • Couche d’attribution cross-canal
      • Paramétrage tracking personnalisé
      • Gouvernance du tagging
      • Activation des équipes
      • Analyse de la donnée
      • Déploiement Server-Side

  • Incrementality

    De 60K €/an à 120 000 K €/anUne approche structurée pour mesurer l’impact business réel et optimiser votre media mix.
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    • Services inclus

      • Tests d’incrémentalité de base
      • Holdout contrôlé
      • Brand Search Lift & Geolift
      • Analyse first-party

    • Options supplémentaires

      • Modèles MTA
      • MMMs
      • Geolift
      • PPS
      • Enquêtes de marque (Brand Surveys)

Exploitez le potentiel de vos données.

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FAQ

  • En quoi les modèles d’attribution classiques sont-ils devenus insuffisants pour piloter les budgets marketing ?

    L’attribution vous indique qui a participé à une conversion, mais pas ce qui l’a réellement déclenchée. Nos outils de web analytics et d’analyse causale vont au-delà, en vous aidant à mesurer l’incrémentalité pour identifier les canaux qui génèrent une vraie valeur ajoutée sur votre site web et vos campagnes publicitaires.

  • Est-il possible de mesurer l’incrémentalité sans lancer des tests en permanence ?

    Oui. Si l’expérimentation reste essentielle, nous la complétons par des modèles statistiques, des analyses de mix média et des signaux issus des plateformes – dont Google Analytics et vos outils de tag management – pour estimer l’incrémentalité à grande échelle. Cela vous permet de prendre des décisions éclairées, sans bouleverser l’ensemble de votre plan média ni votre agence web partenaire.

  • Comment créer une vision unifiée de la performance quand les équipes s’appuient sur des tableaux de bord différents ?

    Notre approche de web analytics repose sur un cadre de mesure unifié qui intègre l’Organique, le Paid Media et le Retail. Toutes les équipes s’appuient sur une même source d’insights en temps réel, ce qui améliore l’expérience utilisateur interne, accélère les décisions et démontre l’impact concret des actions menées sur votre site web et l’ensemble de vos canaux.