Fini les pertes de visibilité et le tracking fragmenté. Du tagging server-side à la gestion des flux, votre tech lead garantit une circulation fluide et fiable des données entre les plateformes pour des décisions plus intelligentes. Nous mobilisons également l’IA et nos technologies propriétaires pour activer la performance à grande échelle.
Agence web analytics
Mesurer juste. Décider vite.
La mesure juste, au service de la croissance réelle.
La data brute ne vaut rien sans la capacité à l'interpréter et à agir vite. En tant qu'agence web analytics, Primelis structure votre collecte, fiabilise votre mesure et connecte chaque signal à un impact business concret. Résultat : des décisions fondées sur la réalité, pas sur des suppositions.
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Web analytics : pourquoi la plupart des marques passent à côté de la valeur réelle de leurs données ?
La bonne donnée change tout. Le reste suit.
Audit et stratégie de mesure
Toute démarche analytics sérieuse commence par un diagnostic honnête de l’existant. Primelis audite votre plan de taggage, identifie les angles morts de votre collecte et évalue la cohérence entre vos outils de mesure. À partir de là, nous construisons une stratégie de mesure alignée sur vos objectifs business réels, pas sur une liste de KPIs génériques. Chaque événement tracké doit avoir une raison d’être et contribuer à une décision. C’est cette rigueur en amont qui garantit la fiabilité de tout ce qui suit.
Implémentation du tracking et tag management
Un bon tracking est invisible pour l’utilisateur et infaillible pour l’analyste. Primelis déploie et maintient vos solutions de tag management (Google Tag Manager, en server-side comme en client-side) pour garantir une collecte exhaustive, stable et conforme aux exigences réglementaires. Le tracking server-side est aujourd’hui incontournable pour préserver la qualité des données face aux bloqueurs de publicité et aux restrictions des navigateurs. Nous configurons chaque événement avec précision, testons rigoureusement avant mise en production et documentons l’ensemble pour que vos équipes gardent la main.
GA4, Piano Analytics et configuration avancée
Google Analytics 4 a profondément reconfiguré la logique de mesure web. Son modèle orienté événements offre une flexibilité puissante, à condition de savoir l’exploiter. Primelis configure GA4 en profondeur : définition des conversions, paramétrage des audiences, intégration BigQuery pour l’analyse avancée, et mise en place des explorations personnalisées. Pour les marques qui utilisent Piano Analytics, nous déployons la même rigueur : tracking plan, implémentation SDK, configuration des espaces de travail et des analyses. L’objectif est identique : des données propres, exploitables et actionnables dès le lendemain.
Data visualisation et reporting décisionnel
La donnée n’a de valeur que si elle est lisible par ceux qui décident. Primelis conçoit des dashboards sur Looker Studio (anciennement Google Data Studio) et d’autres outils de data visualisation, pensés pour les équipes marketing et les directions. Chaque rapport est structuré autour d’une question métier précise : quelle est la performance de mes campagnes paid par rapport à l’organique ? Quel canal contribue réellement à mes conversions ? Les visualisations sont claires, les données actualisées automatiquement, et les insights mis en avant pour faciliter l’arbitrage budgétaire. Un bon dashboard se consulte chaque matin, pas une fois par trimestre.
Analyse de la performance et incrémentalité
Mesurer, c’est bien. Comprendre la causalité, c’est ce qui change les décisions. Primelis intègre la logique d’incrémentalité dans chaque analyse : est-ce que ce levier génère une valeur additionnelle, ou cannibalise-t-il une conversion qui aurait eu lieu de toute façon ? Cette question est au cœur de notre approche data. Nous mobilisons des méthodologies éprouvées (holdout tests, post-purchase surveys, analyse du ROAS marginal) pour évaluer l’impact réel de chaque activation. Couplée à notre outil Signal, cette approche permet d’optimiser les dépenses de marque en distinguant précisément le trafic organique du trafic payant incrémental.
L'approche Primelis
Notre approche full-funnel connecte chaque levier dans un système unique, conçu pour générer une croissance incrémentale, des résultats business mesurables et une collaboration réelle entre les équipes.
Un partenaire business
Votre lead stratégique pilote la feuille de route full-funnel, en traduisant vos objectifs business en actions marketing concrètes. Il coordonne les équipes, remet en question les évidences et veille à ce que chaque initiative serve directement la croissance.
La tech & l'IA au service de la croissance
Experts seniors Paid & SEO
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Vous bénéficiez d’une équipe unifiée, sans silos, par canal. Nos experts seniors collaborent sur l’ensemble des leviers d’acquisition pour réduire les redondances, optimiser l’efficacité et concentrer la performance là où elle a le plus d’impact.
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Data Analystes au service de l’impact business
Au-delà des dashboards et des KPIs superficiels, votre analyste relie chaque action au ROI. Il conçoit des frameworks pour suivre la contribution, tester l’incrémentalité, mesurer la causalité et identifier ce qui fait réellement avancer le business. Il collabore étroitement avec les équipes média pour garantir un pilotage 100 % data-driven.
Créas qui performent et renforcent la marque
Notre studio créatif intégré collabore étroitement avec les équipes média pour concevoir des assets qui renforcent la marque et génèrent des résultats. De l’UGC qui capte l’attention aux visuels statiques et motion à fort impact, chaque contenu est testé, optimisé et aligné aux objectifs de vos campagnes.
Nos expertises analytics
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Questions fréquentes sur notre expertise web analytics
- C'est quoi le web analytics ?
Le web analytics désigne l’ensemble des pratiques de collecte, de mesure et d’analyse des données générées par les interactions des utilisateurs sur un site web ou une application. Il ne s’agit pas seulement de compter des visites : une démarche analytics sérieuse permet de comprendre les comportements, d’identifier les points de friction dans le parcours d’achat et de mesurer l’impact réel de chaque levier marketing sur les revenus. Les outils comme GA4 ou Piano Analytics en sont le socle technique, mais c’est l’interprétation des données qui crée la valeur.
- Qu'est-ce qu'une agence web analytics ?
Une agence web analytics accompagne les marques dans la structuration de leur mesure digitale : audit du tracking existant, mise en place d’un plan de taggage, configuration des outils d’analyse, création de dashboards et interprétation des données pour orienter les décisions marketing. Une agence sérieuse ne se contente pas de produire des rapports : elle connecte la donnée à des enjeux business concrets et aide les équipes à arbitrer leurs investissements avec précision.
- Pourquoi passer au tracking server-side ?
Le tracking client-side (via le navigateur) est de plus en plus limité par les adblockers, les restrictions ITP d’Apple et les politiques de confidentialité des navigateurs. Le tracking server-side déplace la collecte des données côté serveur, ce qui garantit une mesure plus exhaustive, plus fiable et plus conforme au RGPD. Pour les marques qui investissent massivement en paid media, la perte de données liée à un tracking client-side dégradé peut fausser l’ensemble de l’optimisation algorithmique des campagnes.
- Comment choisir entre GA4 et Piano Analytics ?
GA4 s’impose comme le standard pour les marques qui s’appuient sur l’écosystème Google (Google Ads, DV360, BigQuery). Son modèle événementiel offre une grande flexibilité et une intégration native avec les outils publicitaires de Google. Piano Analytics est souvent privilégié par les grandes organisations qui ont des exigences fortes en matière de souveraineté des données, de personnalisation de l’analyse et de conformité RGPD, notamment dans les secteurs médias, finance ou retail. Les deux outils peuvent coexister selon les besoins. Le choix dépend avant tout de votre stack existant et de vos priorités en matière de gouvernance des données.