Challenge

Sandro est une marque de mode premium emblématique, proposant des collections modernes et raffinées pour femmes et hommes. Ancrée dans le style parisien, la marque s’est imposée en Europe avec une forte présence retail et digitale.

Dans un environnement ultra-concurrentiel, où les CPC ne cessent d’augmenter et où la valeur de marque est constamment mise sous pression, Sandro devait réduire les coûts croissants de son search brandé, tout en poursuivant l’évolution de sa stratégie marketing.

Stratégie

Lors de la période très compétitive des soldes d’hiver (Q4 2024), Primelis a déployé sa technologie Cross-Brand en France, Espagne, Allemagne et aux Pays-Bas.
Objectif : réduire automatiquement les CPC au seuil le plus bas possible sans compromettre les performances.
Nous avons ensuite activé une fonctionnalité permettant d’allumer ou d’éteindre les campagnes brandées en temps réel, en fonction de la présence concurrentielle.
Les deux fonctionnalités ont été utilisées en parallèle, garantissant efficacité maximale et protection de la marque sur tous les marchés.

 

Nos interventions :

• Contrôle du Search Brandé : Activation de la technologie Cross-Brand pour réduire les CPC tout en maintenant la couverture.
• Soutien à la stratégie Shopping : Fourniture de benchmarks concurrentiels détaillés pour guider les décisions Paid Shopping, en collaboration étroite avec l’agence média du client.
• Synergie Paid & Organic : Renforcement des efforts SEO pour maintenir une visibilité forte malgré la baisse des investissements paid.
• Scaling basé sur la demande : Ajustement de la logique d’enchères en fonction de la pression publicitaire et de la saisonnalité business, notamment durant la période des soldes.

Résultats 2025 vs. 2024.

Impact

Sandro a significativement réduit ses coûts d’acquisition brandée tout en maintenant ses performances haut de funnel. Les insights concurrentiels ont permis d’affiner la stratégie Shopping sur les marchés clés.

L’adaptabilité de Primelis Signal a garanti le contrôle des dépenses sans compromettre la couverture, tandis que les gains organiques ont renforcé l’efficacité globale.

Forte de cette base solide en France, Espagne, Allemagne et aux Pays-Bas, Sandro s’apprête désormais à déployer sa stratégie Cross-Brand au Royaume-Uni et en Italie, deux marchés à fort potentiel mais fortement concurrentiels.

Grâce à la flexibilité de notre technologie et à une lecture claire des dynamiques concurrentielles, la marque pourra aborder ces marchés avec précision et maîtrise des coûts dès le premier jour.