Sécuriser la croissance organique lors d’une migration

Challenge

Celio faisait face à un tournant critique : une migration vers Salesforce Commerce Cloud. Le risque pour la performance SEO était élevé.
La visibilité organique, construite sur plusieurs années, était menacée par la dette technique, les erreurs de migration et les modifications d’indexation.

Au-delà de cette transition de plateforme, Celio devait aussi :

• Préserver et développer le trafic organique non-brandé
  
• Maintenir la stabilité SEO sur des milliers d’URLs
  
• Construire une base solide pour le développement de contenus thématiques scalables
  
• Regagner des parts de visibilité dans un environnement SERP ultra-concurrentiel

Dans un contexte où les campagnes paid étaient déjà optimisées pour l’efficacité, le SEO devenait un levier stratégique de croissance à ne surtout pas perturber.

Stratégie

Nous avons structuré la feuille de route SEO autour d’un objectif clair : protéger et développer la visibilité non-brandée de Celio, sans compromettre l’intégrité technique pendant la migration.

La stratégie s’est articulée autour de trois piliers :

• Garantie technique : Assurer la crawlabilité, l’indexation et les performances du site pendant et après la bascule.
• Expansion non-brandée : Capter de nouvelles intentions de recherche via le ciblage sémantique et la création de contenu.
• Optimisation via les templates : Prioriser les modèles de pages à fort trafic pour diffuser les améliorations à grande échelle.
  

Exécution

• Audit pré-migration & mesures de protection : En amont de la migration vers Salesforce Commerce Cloud, nous avons réalisé un audit technique complet de l’ancien site. Ce travail a révélé des chaînes de redirection, des erreurs de canonicals et une sous-utilisation des données structurées,  autant d’éléments susceptibles de nuire à la visibilité SEO s’ils n’étaient pas corrigés.
  Nous avons également identifié les templates et pages critiques pour l’organique, mis en place un benchmark de crawl et défini un protocole de suivi pour monitorer la santé technique et la découvrabilité dès le jour du lancement.

• Accompagnement pendant la migration : Tout au long du processus, nous avons collaboré étroitement avec les équipes de développement de Celio pour intégrer les spécifications SEO clés : structure de pagination, balises hreflang, gestion des filtres de navigation… Objectif : préserver la logique de crawl et l’accessibilité utilisateur.
  Nous avons validé les redirections et la structure des URLs à grande échelle pour conserver l’historique de ranking, tout en pilotant le budget de crawl pour concentrer l’indexation sur les pages prioritaires pendant la phase critique.

• Optimisation post-migration : Après la mise en ligne, nous avons identifié les templates sous-performants et optimisé leur structure pour renforcer le SEO non-brandé, notamment sur les pages catégorie et les clusters géographiques. Les contenus produits et éditoriaux ont été enrichis autour de hubs sémantiques liés aux tendances saisonnières, aux thématiques de style, et aux cas d’usage client. Le maillage interne a été renforcé pour soutenir la crawlabilité et les relations contextuelles entre groupes de pages stratégiques.

• Stratégie de contenu & expansion : Pour construire une visibilité durable, nous avons déployé une roadmap éditoriale basée sur l’analyse des tendances de recherche et la segmentation de la demande. Les sujets ont été priorisés en fonction des opportunités SEO et de la disponibilité produit. Des optimisations locales ont également été intégrées pour capter les requêtes de proximité et améliorer la visibilité sur les intentions locales.
  

Données comparées à 2022 sur la même période.

Impact

Le canal SEO de Celio est passé d’un rôle réactif à un pilier résilient. Ce qui aurait pu être une source d’instabilité est devenu une opportunité pour reconstruire sur des bases plus solides.

En renforçant l’intégrité technique, en scalant le contenu de manière ciblée et en optimisant les templates stratégiques, Celio n’a pas simplement préservé sa visibilité, il l’a fait progresser.

Le trafic organique est désormais un levier de croissance fiable, indépendant des investissements media, et pleinement intégré dans la stratégie d’acquisition long terme de la marque.