Desafio

A Allianz, uma das maiores seguradoras da França, com mais de 8.500 funcionários, estava sob pressão para aumentar o crescimento orgânico em um cenário cada vez mais competitivo. Os objetivos eram claros: aumentar os leads de SEO, capturar tráfego não relacionado à marca com alta intenção de compra e superar os concorrentes que priorizavam o digital.

Mas as abordagens tradicionais de SEO não conseguiam acompanhar o ritmo. A Allianz enfrentava três problemas principais:

• A complexidade estrutural do site diminuiu o desempenho

• A canibalização do SEA estava prejudicando o tráfego da marca

• A escalabilidade do SEO ano após ano exigiu automação e precisão.

Para vencer em um mercado maduro, a Allianz precisava de uma abordagem mais rápida e orientada pela tecnologia para aumentar a visibilidade nas pesquisas.

Estratégia

A Primelis reformulou o modelo de SEO da Allianz, transformando-o em um mecanismo de alto desempenho. A estratégia foi construída em torno de quatro pilares: produção de conteúdo, desenvolvimento de autoridade, otimização técnica e visibilidade preditiva.

Em vez de perseguir classificações, focamos em capturar tráfego qualificado por meio de conteúdo estruturado, arquitetura interna inteligente e posicionamento antecipado em tendências futuras de pesquisa.

Execução

Para dar vida à estratégia da marca, a colocamos em prática em cinco dimensões principais:

• Estrutura de conteúdo de alta intenção: produzimos mais de 200 artigos comerciais em setores verticais essenciais de seguros, como automóveis, residências e empresas. O objetivo: dominar consultas não relacionadas a marcas com potencial de geração de leads, não apenas tráfego informativo.

• Aceleração da autoridade: Mais de 600 domínios de referência de qualidade foram adquiridos por meio de netlinking direcionado. Priorizamos links que geram confiança para aumentar a competitividade em palavras-chave de alto valor e melhorar a autoridade do domínio.

• Links internos orientados por IA: Utilizando aprendizado de máquina, otimizamos os links internos para orientar o fluxo de autoridade e a priorização do rastreamento. Isso melhorou tanto a indexação quanto o desempenho em nível de página, sem esforço manual.

• Otimização de pesquisa preditiva: nossa tecnologia PSO proprietária permitiu à Allianz se posicionar antecipadamente em consultas emergentes de alto volume. Ao direcionar as sugestões automáticas do Google, garantimos visibilidade antes da concorrência, moldando a captura da demanda futura.

• Inteligência de SEO em tempo real: Painéis personalizados acompanhavam o desempenho em toda a pilha de SEO. De mudanças de palavras-chave ao status de rastreamento, os dados em tempo real permitiam decisões rápidas e informadas nas camadas de conteúdo, técnica e autoridade.

Impacto

Em menos de 12 meses, a Allianz passou da quarta posição em visibilidade de pesquisa na categoria para a primeira, ultrapassando a MAAF, a LeLynx e a Direct Assurance. A participação na voz atingiu 80,41% em consultas estratégicas sobre seguros.

O SEO tornou-se um canal de crescimento comprovado. Com conteúdo focado no desempenho, construção de autoridade e tecnologia de visibilidade preditiva, a Allianz tornou-se a marca de seguros mais visível na França.

Próximos passos

• Implementação de SEO local para capturar consultas direcionadas geograficamente

• Expansão para novas categorias de produtos

• Cobertura de pesquisa mais ampla por meio do PAA, do Perfil do Google Business e do SEO visual

A Allianz descobriu o SEO como uma alavanca estratégica de crescimento, e não apenas como uma fonte de tráfego. Com a Primelis, a marca criou uma estrutura escalável projetada para liderar.