Dados

Supere a atribuição. Concentre-se na incrementalidade.

Entenda o impacto real de cada canal ao medir o que de fato impulsiona o crescimento, não apenas o que leva o crédito.

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Potencializamos o crescimento das marcas mais influentes de hoje e das inovadoras de amanhã

Comece com as perguntas certas

Qual é o grau de incrementalidade de cada canal no meu mix de marketing?

A incrementalidade indica quais canais impulsionam o crescimento líquido, e não apenas quem esteve presente na jornada. Medimos o verdadeiro impacto de cada canal usando testes, modelagem e aumento de desempenho, ajudando você a concentrar os gastos onde eles realmente agregam valor.

Em que nível de gastos atingimos retornos decrescentes?

Identificamos o ponto em que cada canal deixa de apresentar resultados proporcionais, analisando curvas de desempenho, CPA marginal e aumento de conversões. Isso permite que você realoque orçamentos no momento certo, antes que a eficiência diminua.

Qual é a combinação certa de mídia para o topo e o fundo do funil?

Ajudamos a equilibrar a conscientização e a conversão, vinculando métricas de visibilidade do topo do funil aos resultados financeiros. Por meio de insights de atribuição e incrementalidade, definimos a combinação certa de mídias para impulsionar o ROI de curto prazo e o crescimento da marca a longo prazo.

Como posso medir a saturação e a incrementalidade do canal?

Acompanhamos o alcance, a frequência e a sobreposição entre canais para detectar sinais de saturação. Em conjunto com testes de incrementalidade, isso ajuda a evitar a superexposição e a identificar quais ações ainda geram valor agregado e quais já não o fazem.

Como posso associar de forma eficaz as métricas offline e online?

Ao conectar a exposição na mídia às visitas à loja, às atividades de CRM ou à receita, unimos o desempenho digital e físico. Com isso, você obtém uma visão completa de como os esforços online influenciam os resultados offline, permitindo uma melhor estratégia multicanal.
  • Coletar
  • Medir
  • Analisar
  • Ativar

A base de tudo: dados confiáveis.

Dados limpos, estruturados e confiáveis estão no centro de todas as ações bem planejadas. Por meio de sistemas robustos de coleta e rastreamento, fornecemos uma base sólida para estratégias preparadas para o futuro.

Nosso foco é:

  • Avaliação de dados
    Um diagnóstico completo para descobrir pontos cegos, configurações incorretas e oportunidades perdidas em todo o seu ecossistema de dados, para que você possa agir sobre o que realmente impulsiona o desempenho.
  • Tracking inteligente
    Repensamos sua configuração existente para garantir a coleta precisa de sinais, fluxos de consentimento em conformidade e medições projetadas para serem escalonáveis.
  • Rastreamento no lado do servidor
    Reforce a qualidade dos seus dados implementando o rastreamento no lado do servidor (server side tracking). Melhor resiliência dos dados, menos bloqueadores e sinais de desempenho mais fortes para impulsionar sua mídia.

Meça além da atribuição tradicional

Os modelos de atribuição e a atribuição multi-touch muitas vezes não conseguem fornecer insights reais. Nós vamos além, combinando a medição da incrementalidade com a modelagem do mix de marketing para avaliar a verdadeira causalidade e o impacto nos negócios. Essa abordagem ajuda você a alocar orçamentos de forma mais eficaz entre os canais.

Nosso foco é:

  • Pensamento crítico sobre a atribuição
    O last-click e os dados não são suficientes. Adotamos uma abordagem agnóstica, no sentido de que não há respostas certas quando se trata de atribuição. O modelo de atribuição perfeito não existe.
  • Informações sobre a incrementalidade
    Um canal está realmente impulsionando o crescimento ou apenas recebendo os créditos? Realizamos vários testes de incrementalidade, como Brandlift, Social listening, Geolift, Pesquisas pós-compra e testes de retenção, para descobrir o verdadeiro impacto de cada alavanca.
  • Otimização do orçamento
    Faça com que cada centavo conte para o desempenho dos negócios com uma análise causal avançada dos canais. Nós nos aprofundamos na eficácia da mídia paga, pesquisa orgânica, redes sociais e muito mais para oferecer uma visão abrangente do verdadeiro impacto do seu ecossistema de marketing.

Acesse uma visão unificada.

Seus dados estão espalhados. Nós centralizamos tudo.
Nossa plataforma de relatórios proprietária oferece uma visão unificada e acionável do seu desempenho, com KPIs alinhados aos objetivos de negócio e à performance dos canais.

  • O que está incluído?
    • Uma visão unificada de seus esforços de marketing em todos os canais.

    • Conexão perfeita entre os KPIs centrados nos negócios e nos canais.

    • Insights preditivos e recomendações que ajudam você a tomar decisões informadas para o sucesso.

Ative os dados. Acelere o crescimento.

Ajudamos as equipes a ativar estratégias mais inteligentes por meio de dados. É aqui que o insight leva a um impacto comercial claro e tangível.

  • O que está incluído?
    • Foco em KPIs comerciais reais, otimizando a alocação de recursos para envolver públicos de alto valor.

    • Sinergia baseada em dados, integrando dados e mídia para maximizar conversões e melhorar o ROI.

    • Estruturas de ativação que traduzem insights em decisões comerciais reais, desde mudanças no orçamento até estratégias de licitação, ângulos criativos ou priorização de produtos.

Toque humano

Com anos de experiência trabalhando com milhares de marcas, nossas equipes, cientistas de dados, engenheiros, analistas e especialistas em desempenho criam estruturas de medição personalizadas que vão além da atribuição.

Planos adaptados às suas necessidades

  • 360 Dash

    Uma solução flexível de painéis para centralizar os dados de desempenho de marketing e permitir uma tomada de decisão mais inteligente.

    • Serviços incluídos

      • Painel de mídia personalizado
      • Inclusão de dados offline
      • Histórico do BigQuery
      • KPIs avançados
      • Integração com o back office
      • Visualizações personalizadas

    • Complementos

      • Conexão CRM personalizada
      • API personalizada

  • Tracking

    Desenvolvida para garantir um rastreamento robusto e confiável em todos os canais e plataformas de mídia.

    • Serviços incluídos

      • Implementação do core tracking
      • Camada de atribuição multicanal
      • Configuração personalizada do tracking
      • Governança de Tagging
      • Capacitação da equipe
      • Avaliação de dados
      • Implantação Server-Side

  • Incrementalidade

    Uma abordagem estruturada para medir o verdadeiro impacto nos negócios e otimizar seu mix de mídia.

    • Serviços incluídos

      • Teste de incrementalidade
      • Controlled Holdout
      • Brand Search Lift & Geolift
      • First-Party Analytics

    • Complementos

      • MTA models
      • MMMs
      • Geolift
      • PPS
      • Brand Surveys

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Perguntas frequentes

  • Por que a atribuição tradicional não é mais suficiente para orientar as decisões de investimento?

    A atribuição indica quem esteve envolvido em uma conversão, mas não o que realmente a causou. Ajudamos você a ir além da atribuição para se concentrar na incrementalidade e saber quais canais realmente geram valor agregado para os negócios.

  • Posso realmente medir a incrementalidade sem realizar experimentos constantes?

    Sim. Embora a experimentação seja fundamental, também combinamos modelagem, análise de mix de mídia e sinais de plataforma para estimar a incrementalidade em escala, ajudando você a tomar decisões informadas sem interromper todo o seu plano de mídia.

  • Como garantir que todas as equipes trabalhem com a mesma informação, mesmo usando painéis diferentes?

    Nossa abordagem cria uma estrutura de medição unificada que reúne mídia orgânica, mídia paga e varejo. Todos trabalham a partir da mesma fonte de insights para que você possa agir mais rápido, alinhar prioridades e comprovar o impacto.