Desafio

A Appsflyer, líder global em mobile attribution e marketing analytics, precisava reduzir os custos de aquisição digital sem sacrificar a performance. A pesquisa por marca era um canal de alta intenção, mas o aumento dos CPCs em 11 campanhas estava inflacionando os gastos. O desafio era claro: preservar a qualidade e o volume dos leads, ao mesmo tempo em que se buscava maior eficiência em um ambiente competitivo de palavras-chave.

Estratégia

Para atingir esses objetivos, ativamos a Primelis Signal, nossa tecnologia proprietária de performance bidding, em todo o portfólio de palavras-chave da marca Appsflyer. O objetivo não era reduzir a cobertura, mas minimizar o custo por lead por meio da otimização algorítmica do CPC.

• Reduzir os lances ao limite mínimo eficaz sem afetar a visibilidade

• Manter um volume consistente de MQL por meio da adaptação do desempenho em tempo real

• Replicar os resultados de forma eficiente em todos os mercados, usando os primeiros resultados positivos para informar a implementação global

Execução

Para dar vida à estratégia da marca, focamos em quatro capacidades principais:

• Ativação da Primelis Signal na pesquisa por marca: implantamos a Primelis Signal em 95 palavras-chave de marca em 11 campanhas. O sistema ajustou dinamicamente os lances com base em dados de leilão em tempo real e desempenho de conversão, garantindo que a Appsflyer permanecesse visível sem pagar a mais por cliques já respaldados pelo valor da marca.

• Otimização de custos em tempo real: os CPCs foram automaticamente reduzidos ao ponto mais baixo que sustentava o engajamento e o fluxo de leads. Essa precisão permitiu que a marca reduzisse os gastos sem comprometer o desempenho do funil.

• Monitoramento de desempenho em escala: as taxas de engajamento e o volume de MQL foram rastreados em tempo real para validar o impacto. Uma CTR combinada estável de aproximadamente 55% confirmou que a visibilidade e a intenção do usuário permanecem fortes.

• Roll-out global com base no sucesso local: após o sucesso inicial, a estratégia foi estendida a novos mercados, incluindo o Japão. Os dados iniciais mostraram consistência contínua no desempenho, confirmando a capacidade da Primelis Signal de conquistar vários mercados.

Impacto

A Appsflyer transformou a pesquisa por marca em um mecanismo de leads econômico. Com a Primelis Signal otimizando os lances automaticamente, a marca reduziu os gastos em quase 30% em um mês, ao mesmo tempo em que gerou  mais leads qualificados (+25%).

As primeiras implementações no Japão proporcionaram uma redução de 42,95% no CPC, sem queda no engajamento, confirmando a adaptabilidade do sistema em todos os mercados.

Com a Primelis Signal em funcionamento, a Appsflyer ganhou uma estrutura de lances escalável que protege o desempenho dos leads e, ao mesmo tempo, reduz os custos de aquisição. A estratégia agora está se expandindo globalmente para apoiar o crescimento de longo prazo com foco no desempenho.